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网易云音乐人格测试全民刷屏背后的几个逻辑

归档日期:06-11       文本归类:阈值逻辑      文章编辑:爱尚语录

  一个基于「荣格心理学」的人格测试,通过回答几道很简单的题目,就能测试出你的外在人格和内在人格分别是什么。

  大叔的第一本书《刷屏》(机械工业出版社)已经进入最后编订阶段,预计在 11 月上市。这本书里,大叔的刷屏理论,有很多案例都来自网易。

  网易云音乐这次的「人格测试」H5 的刷屏,大叔认为核心还是优越感,比如大叔测试完,看到结果,挺开心的:大叔的外在人格是「智者」,内在是「天真者」,哇,感觉好像一个很优秀的人耶,感谢分享到朋友圈,告诉亲朋好友们。

  其实,在这个测试中,一共有 12 种人格,也并非都是好词,比如「愚者」和「孤儿」等,大叔看到,还是有很多微信好友晒出了自己「孤儿」,难道这也是优越感吗?其实,你仔细看一下「孤儿」旁边的小字,就发现,还是在夸你:你不喜欢依赖任何人,你只靠你自己……

  如果一味地讨好用户,很可能会淡化处理真实人格分析这个过程,而去粉饰一个结果。用户参与性格测试,对结果以及描述是一个非常重要的环节,因为用户的第一印象就是:准不准?这和星座星运的逻辑类似,不仅要说我好,还要说到我的心坎里,令我信服。

  一直用对话框的形式互动,非常符合微信聊天的场景,很有仪式感、参与感和好奇心(趣味性),听一段音乐,选个尾巴,很有趣,不像其他一些性格测试只有文字描述那么枯燥。

  在整个 H5 中,只有最后生成的海报最下方有「网易云音乐M2X 第 5 人格」,只有这一处露出了广告。实际上,大叔刚玩这个 H5 的时候,都不知道什么是「第 5 人格」,后来才知道是个游戏。(你看网友多聪明,会自动脑补和搜索)

  当然,大叔也预测到,这个 H5 很有可能被微信封杀。果然,8 月 21 日晚上 11 点左右,被微信禁止访问,理由是「页面含诱导分享、关注等诱导行为内容。」单从大叔个人的体验来看,完全看不出来哪里有诱导分享,如果长按扫码这个入口也算「诱导」的话。

  大叔的第一本书《刷屏》里就提到,分享链路、外链管理(诱导分享)和阈值是微信传播生态的三大小黑屋,你如果想刷屏,必须要仔细研究透彻。而在「技术刷屏」套路中,大叔也提出,创新的技术传播形式就能刷屏,包括钻微信的漏洞。

  其实,在微信小程序小游戏里,就有类似的性格测试案例被封杀了,也是同样的理由。

  插播一个消息,M2 团队现在是网易云音乐的一个创意工作室,成员之前隶属于网易哒哒」,去年 8 月开始,M2 团队专职服务于网易云音乐。

  回答:这次是网易云音乐 M2 和网易游戏《第五人格》官方的一次联动合作,目的就是推广网易云音乐和第五人格游戏的品牌。第五人格合作方也很好沟通,大家「逼格」也很相近,没有要求过重的品牌露出,主打刷屏露脸就好(事实证明做到了)。

  2 提问:我看到,之前网易云音乐M2 就做了几个类似性格测试的 h5,都有刷屏的迹象,为什么要做这种模式?有何经验分享?

  回答:其实测试就是在不断了解用户的过程,在生活中,想不断了解你的人,应该就是你的朋友,抓住了与朋友聊天这个点,想到了这种问答的形式。以真诚的方式来跟用户沟通,了解用户。「把看似平常的事物变得不平常」

  其实今年第一波刷起来的测试也是我们(网易云音乐 M2)做的,就是《生成你的使用说明书》,接着,能看到很多品牌都在相继做测试+输入名字+结果分析这种形式的 H5。

  我们一开始在做《生成你的使用说明书》,就想能不能找一个维度,让用户能更「个性化」的展示自己,结果一定要有趣,而不是很传统的「星座文案」,这次做的荣格测试也是一样。

  3 提问:大叔的朋友圈昨天下午开始刷屏,截止被禁止访问前的数据能否透露一下?

  回答:和网易云音乐 M2 团队今年做过的《使用说明书》、《网易云音乐年度听歌报告》的传播量级差不多。

  小组成员专门花了时间研读荣格的作品,和网易云音乐组内实习生,一些知名高校心理系的同学沟通过,比较幸运的是,现在市面上有很多解构荣格的书,我们在这方面花了更多的时间。

  回答:在发现问题后,网易云音乐做了积极及时的应对和调整,目前大家可以前往网易云音乐 APP 搜索「人格」继续体验这款测试。

  7 提问:网易之前的圈层刷屏理论很有名,从这个案例怎么看圈层的价值呢?你们当初有明确的圈层人群设定吗?

  公司地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东集团院内 C8座105室 极客公园

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